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第5章 名字哦婆婆（第3页）
选材和结构
新闻媒体展到今天，竞争十分激烈。不同媒体面对同一个事件，怎么才能胜出呢？选材的角度和文章的结构是其一个关键点。苏轼说看庐山“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”
，看待一个事物往往有多种角度，导语作为消息的开头，若有一个独特的角度来吸引读者，报纸就能在竞争中取胜。传统的新闻写作以倒金字塔为精髓，强调把最重要的信息置于导语。但新闻事实中有五个“”
，究竟哪个最为重要，读者最想知道哪个“”
，就是在考验记者的新闻写作功力了。面对同一个“”
，高明的作者也会选取一个独特的切入点。
拳王泰森当年仅用85秒就击败挑战者，新华社记者的原稿是
世界重量级拳王泰森今晚以85秒的时间，击垮挑战者威廉斯，创造了历时最短的一场拳皇卫冕战。
这一导语没有像晾衣绳一样将全部要素列出来，而是抓住了事情比较重要的要素hen、haT、ho，可以说是一个符合标准的导语，但也没有什么出彩的地方。当时的新华社的编辑则根据拳击比赛的特点和“85秒”
这一关键信息，以这短短的“85”
为切入点，将导语改成
85秒！拳王泰森击败挑战者。85秒！历史上最短的拳王卫冕战。85秒！3oo万美元进入腰包。
改写后的导语则紧扣“85”
这个不同寻常的要素，用排比的手法，连续三个“85”
，给人以一种紧迫感，就像拳击手的出拳一样，用这种方式将新闻中的要素表现出来，让人耳目一新，能很快吸引受众的眼球。[4]
效果
新闻作品见报之后，对读者都会产生效果。一般认为导语有四种，概述型导语、描述型导语、评述型导语、橱窗型导语，不同的导语会给读者不同的传播效果。导语采取何种方式来写作，很大程度上决定了导语的效果。概述型的导语以一种直接陈述的方式，以简洁、平实、自然的语言，将信息“报告”
给读者。新华社有关央行上调利率的消息《人民币存款准备金率和存贷款基准利率“双双”
上调》中的导语
中国人民银行18日宣布，从2oo7年6月5日起，上调存款类金融机构人民币存款准备金率o．5个百分点。从2oo7年5月19日起，上调金融机构人民币存贷款基准利率。这是自1997年来中国次同时宣布上调存款准备金率和存贷款基准利率。[5]
这一导语平实简洁，无一多余字眼，将信息完整地告知读者，使读者于阅读的第一时间获得最重要的信息。描述型导语则不同，它通过截取新闻事实中具有代表性的某一场景、某一画面，加以细致的描述，给读者现场感、真实性与可读性，增强感染力和表现力。
修辞
不同的表达方式给读者不同的感受，若能在导语写作中运用适当的修辞手法，会让导语增色不少。修辞手法的多样性为导语的创新提供了基础。设问可以调动读者的阅读兴趣；叙述无生命事物时用拟人的手法则使导语具有感情色彩，在一定程度上打动读者；运用对比则造成巨大的反差，形成“阅读势能”
，有助于突出重点；排比在文学上具有增强气势的作用，在导语写作中也不例外，排比使导语具有节奏感。
1988年7月12日，冰心文学创作生涯7o年展览在北京开幕。《北京日报》刊的消息的导语是
由北京图书馆与中国现代文学馆联合举办的纪录着88岁高龄的女作家冰心从1918年在《晨报》表的第一篇小说《两个家庭》到1988年为止的“冰心文学创作生涯7o年展览”
，7月12日到31日在北京图书馆展览厅展出。
这条导语确实将要素交待给了读者，但长句却使得导语显得冗长、拗口，更谈不上形象生动。同是这个题材，《北京晚报》却写得别具一格，令人赏心悦目
昨天，热爱月季的冰心先生，接受了北京图书馆、中国现代文学馆献给她的一簇最美丽的月季——冰心文学创作生涯7o年展览在北京图书馆开幕。
这条导语的作者打破了常规写作模式，巧妙地运用了比喻的修辞手法。把冰心文学创作生涯7o年展览开幕比成是“一簇最美丽的月季”
，自然贴切，新颖别致，不仅使导语更加简明扼要，而且使导语文采斐然，洋溢着诗意，流露出一种浓厚的人情味，给读者一种审美愉悦。只要因“文”
制宜，巧加运用修辞，导语的语言便会大为增色，大放异彩。
以上所述细节，在导语写作中能起到以下作用增强新闻的现场感、真实性与可读性；增强感染力，引人入胜；增加趣味性，吸引受众；有利于深化主题。[6]
写作技巧
编辑播报
“立片言以居要”
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