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第42章(第1页)

到公司后,碰到秦林和韩颜来报道。沈良庭没有接待他们,直接让秘书处的人带他们去熟悉环境。

沈良庭关门在办公室待了会儿,随后让李相寒召集创意部和制作部的几个主管开会。

小会议室里,沈良庭直接问到el的事,问他们处理的怎么样了。

何帆以为他在责怪自己汇报不及时,将新定的媒体推广方案给他看,“其实上周已经好了,还有一点细节没定,打算今天给您看的。”

广告延续了搏浪的一贯风格,大图片,一句话宣传语,强调产品的视觉冲击力。覆盖渠道包括白领生活圈和中高档商圈,还创新开展了线上线下的联动营销。

在绿色活力的背景上,“紧实肌肤还你完美身材”

宣传语简洁明了,朗朗上口,突出了身体乳的主要卖点。

从方案来看,沈良庭知道这次的方案是成功的,何帆也说在给沈良庭看之前,他已经联系过el的对接人,那边终于点头,但是说最近宏观环境不景气,品牌广告预算削减,希望在明年的广告费上给点折扣。

沈良庭看过方案,将手中的平板放下,看向这次一言不发的瞿嘉,“你怎么觉得?”

在之前会议讨论时,瞿嘉的态度相当尖锐敌对。

瞿嘉抬头,削挺的眉峰皱起,“我不负责这个项目,没什么可说的。”

沈良庭上翻到产品介绍,指着屏幕上的字说,“在纤体效果上,产品写的是可令肌肤回复紧致平滑,要达到最佳效果,可在需要收紧及结实的部位作重点按摩,例如大腿、臀部、腹部及胸部,可帮助肌肤有效收紧饱满,实现纤体目的。”

他念完后,转向何帆,“一款身体乳可以达到这种效果吗?”

何帆回答,“理论上是可以的,有些化妆品的成分可以刺激皮肤表面,短暂恢复皮肤弹性,也就起到了所谓紧致皮肤的作用。至于说真的减肥瘦身,哪有这么好的事,吃进去的又不能吐出来,肯定不可能。”

“但这款没有。”

沈良庭面无表情的调出了成分表和一份记录,“成分表中包含的胡桃籽和甜扁桃籽提取物只有保养和滋润效果,在前年ftc的一项处罚记录中已经证实了临床验证中并没有所谓的纤体功能。”

虽然很巧妙地回避了减肥瘦身之类的敏感字眼,但无论是代言人选择和广告语中对身材的凸出,还是效果中强调纤体二字,都在强调瘦身作用,有误导消费者的嫌疑。

何帆面色有些尴尬,“这是美国的标准,不能套用到中国企业。”

“你的意思是美国人的身体跟中国人的身体,对这种成分的反应不一样?”

何帆垂死挣扎般说,“沈总,大家都是这么做的,您没必要这么较真,如果真要罚下来也就十几万吧。”

的确,广告法对于虚假广告的处罚只是广告费用的3-5倍,与由此获得的利润相比,只能算九牛一毛。说的难听些,想要赚钱必然有风险,那些罚款就当成本投入了。

所有人都知道,三块钱的东西卖三百块,你说他是骗子;三块钱的东西卖三百块,再开张发票,就成了商业。这世界有三种谎言:广告,广告,以及广告。

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