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第21章 国货现眼包（第2页）

一位美妆博主对记者坦言，“主播是愿意给花西子带货的，因为他家确实在社交媒体上的投放力度较大。但从产品反馈来看，消费者对他家产品最不满意的点倒不是价格贵，而是产品本身，像散粉卡粉、眉笔容易断。我们也会跟品牌反馈这些问题。”

“打破平价标签、杀入中高端市场确实是国产美妆品牌转型的关键。”

孔思瀚坦言，“但从营销、研投入对比上看，国产美妆品牌依然把大量的资金投在了头部主播、社交平台等营销上。目前来看，国产美妆品牌要想打破‘赚线上流量’‘赚快钱’的模式，需要做的事情还有很多。”

花西子这回好像摊上事了，被人举报涉嫌虚假宣传。

9月25日，职业打假人王海曝料称，花西子乌眉粉笔含有乌、螺子黛和油脂含量低这三大卖点都是假的。

王海称，这款产品估计也就只含有万分之几的乌提取物有功效，而且备案的成分里没有螺子黛（骨螺分泌物），涉及虚假宣传和贬低竞品，他已委托律师向市场监管部门举报。

如果情况属实，花西子应当向消费者作出相应的赔偿。

随后花西子官方旗舰店的客服回应，花西子只是吸取了历史中螺子黛这个典故，并不特指具体的原料。

翻看花西子天猫官方旗舰店的介绍，的确像客服说的那样，只是借用了螺子黛这个典故来宣传这款眉笔，在产品的成分里没有说含有螺子黛成分。

其产品成分中确实标明含有乌提取物，但没有说明含量是多少。

螺子黛是我国隋唐时期妇女的画眉原料，由波斯进贡，因原料中含有地中海的某种海螺成分而得名，在古代是贡品也是奢侈品，只有宫中的妃子或大家闺秀能用。

目前看来，王海似乎没有全面调查清楚就下了结论。

花西子自从因为林佳琦爆雷后，品牌口碑一落千丈，品牌方想尽办法摆脱负面的形象。先后采取了报警、道歉信、免费送出一万支眉笔给消费者收集使用感受等方法进行营销。最近又密集博文宣传自己是国货品牌，被网友戏称为“疯文学”

。

不过这些营销方法都没能阻止其口碑下滑，反被细心的网友晒出各种证据打脸。

比如2o19年才卖1o元一支的眉笔现在卖79元，一克比黄金还贵。

李佳琦曾带着团队到日本参观花西子研中心和工厂。

花西子粉底液代工厂曝料它是日资公司，产品在中国生产等。

花西子在李佳琦怒怼消费者事件后，每个营销的动作都踩在消费者的雷区，没有多大的作用。

有业内人士曾经说明，眉笔属于彩妆，一支的成本是4毛钱左右，没有什么营养成分，只是好用不好用、好看不好看的区别而已。

双11就要来了，如果到时花西子的眉笔还是79块钱，会有人买吗？

“花西子”

事件持续酵。9月28日，花西子又被文具品牌得力“怼”

上多条微博热搜。

9月26日，花西子在微博一番“疯式”

公关引起广泛讨论。

【新闻回顾：语出惊人！花西子突然“疯”

】

在其中一条微博中，花西子称“真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗？”

并用买2b铅笔和自动铅笔来做案例进行比较。

随后，得力文具在社交平台回怼：“我若有一款活动铅笔，1o块3支装，外加6o支替芯。敢问阁下，如何应对？”

此番“回怼”

很快掀起热议，“花西子得力”

词条冲上微博热搜榜第一，还有网友戏称“泼天的富贵要到文具界了”

。

除了得力，晨光文具也有“反击”

。9月26日晚，在晨光官方旗舰店直播时，主播不仅把“不贵”